半岛bandao体育每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第28周，7月5日—7月11日）TOP5营销案例，本周MINI中国×于谦获TOP1案例。

　　MINI中国新品电动MINI COOPER上市，于是他们和于谦一起拍了一支有趣的广告片，传达出产品信息的同时，拉升用户的好感度。

　　短片一开头，开门见山地给了于谦和MINI COOPER一个全景镜头，随后“我是于谦儿”的自我介绍，为整个片子定下接地气的基调。“头”和“头儿”、“面”和“面儿”……多了个儿化音，词语的意思便截然不同。

　　汽车品牌和相声演员，二者的气质看起来八竿子打不着。但通过抓住MINI COOPER中的“er”化音，短片将他们巧妙地联系在一起，衍生出整个短片关于儿化音的创意。

　　于谦以其独特的语言艺术，将MINI COOPER的“er”音节演绎得淋漓尽致，通过一系列儿化音的俏皮运用，让产品听起来更加亲切和生动，也让整个短片充满了浓厚的文化气息和幽默感。

　　这种方式不仅让消费者感受到MINI品牌的亲和力，同时也向用户传递了一个重要信息：全新电动MINI COOPER车型已经到达门店，等待消费者的选购。

　　提起汽车广告，我们一般总会想起各种行驶的画面，甚至有的还会邀请影视明星来出演。

　　可这支全新电动MINI COOPER的广告却反其道而行，邀请了相声演员于谦来出演。广告中，没有各种行驶的画画，而是选择一个很小的切入口——儿化音来呈现广告内容。

　　这里面有两个反差，一是代言人选择的反差；二是广告内容的反差。同时，这种反差也不是专门为了反差而反差。广告内容的切口和呈现非常相声化，尤其是最后外国人说COOPER时说不出儿化音那个彩蛋。

　　现在是注意力极其碎片化的时代，因此广告片的首要目的是吸引注意力，其次目的才是宣传产品卖点。如果第一步做不到，第二步也很难有效果，而此支全新电动MINI COOPER的广告无疑是在吸引注意力上是成功的。

　　7月10日为“奥特曼之日”，二手闲置交易平台转转与奥特曼携手开启“光之联名特别企画”，用二手拯救世界。

　　短片独特的色彩饱和度和怀旧的滤镜，瞬间将用户带回到了充满奇迹和冒险的童年时光，唤醒了一代人的集体记忆。

　　转转通过剧情展示了以奥特曼能量灯为设计灵感的充电宝，还有其他各种联名数码周边产品，更将品牌特色与奥特曼完美融合。

　　例如转转的质检环节被形象化为奥特曼眼睛射出的透视光线，让故事更加贴近现实生活和品牌，显得有趣又不突兀。

　　通过短片，转转将奥特曼的粉丝情怀转化为品牌认同，让消费者在怀旧的同时，也能感受到品牌带来的新鲜体验和信任感。

　　岳云鹏携手Apple讲了一场别开生面的相声，探讨iPhone是怎样解决用户隐私安全问题的。

　　8个8因其寓意成为中国人最爱用的密码，但也正因如此，很难保障用户的隐私安全。岳云鹏在台上为大家表演“背账号密码”，刚开头便卡了壳。观众提议：“改8个8吧！”岳云鹏一乐：“这个好，吉利！”Apple工作人员适时提醒：“不安全。”

　　在Apple工作人员和岳云鹏的一来一回中，短片逐步展示出iPhone自动生成强密码、人脸识别等功能，而“不安全”“不现实”“有面子”等有力的短语正是Apple宣传语一以贯之的简洁风格。

　　岳云鹏深受广大观众喜爱，他也将这种路人缘带给了Apple，一直有些“端着”的Apple借此增强了自己的亲和力。

　　什么是有机生活？支持环保理念、低碳出行、征服一座大山，还是公园20分钟效应？金典发现，享受“无聊”，本就是一种有机生活。7月5日是世界无聊日，也是星期五，连短片自己都忍不住吐槽：怎么会有这么无聊的节日……但松弛和平衡感，确实就藏在平淡生活的小细节中。

　　短剧的风还是吹到了麦当劳，7月10日，麦当劳推出首部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》。人气脱口秀演员童漠男重生成为麦当劳员工，一边修炼美味魔法，一边被卷入霸总恋“麦”修罗场，通过童漠男的视角和对霸总情节的吐槽，麦当劳现点现做、热而新鲜、个性定制的卖点在土味剧情中深入人心。